旅游景区品牌延伸的评价研究--基于消费者视角的实证研究

摘要

本文以国内知名旅游景区为研究对象，对消费者视角下景区品牌延伸的评价问题进行实证研究，并构建了一个旅游景区品牌延伸评价模型。研究得出：旅游景区延伸产品的评价可从消费者对延伸产品的感知质量和购买意愿来衡量；景区品牌延伸评价主要受到景区品牌感知质量、景区品牌与延伸产品感知相关性、景区品牌影响力、景区旅游体验感四个因素影响，它们对延伸产品评价及其各维度均有显著的正向影响。