城市游客视角下节事营销战略的相关研究

摘要

近十年来,愈来愈多的城市已经意识到节事的举办在塑造城市品牌方面有着深远影响.本文以节事营销为主线,按照文献的发展情况,旨在系统梳理有关节事营销研究的理论变迁,并对研究方向进行分类,分析节事营销在发展过程中遇到的问题,且重点关注在城市游客视角下,节事营销对城市品牌塑造的影响研究.最后,在总结现有文献的基础上,提出未来时期内该领域的研究建议.