分析跨文化营销进入策略

摘要

自加入WTO以来,我国企业为了提升在全球市场中的竞争力,积极实施"走出去"战略.而文化差异作为我国各企业迈向全球市场道路上的拦路虎,使跨文化营销进入面临着许多需要解决的问题.本文对跨文化营销的第一步——跨文化营销进入进行研究,在分析跨文化营销进入与一般营销进入区别的基础上,对跨文化营销进入所需解决的问题及其策略进行了深入探讨.