基于层次分析法的商业银行广告投放效果研究

摘要

随着"新常态"下我国经济增速的放缓,利率市场化改革不断深化、金融改革提速、以及互联网金融的兴起,我国商业银行的业务结构和盈利模式都在发生重大变化,同时也使得我国商业银行的竞争变得空前激烈.在这样的背景下,商业银行品牌意识逐步增强,纷纷加大广告投入规模,重视广告投放工作,力求借助广告营销助力银行发展.而广告投放作为企业的一种营销行为,已经成为了商业银行在复杂的市场环境下选择的一种吸引客户、提升市场竞争力、扩大经营规模的重要手段之一.与此同时,伴随着每年高额的广告费用投入,如何判断广告投放的效果,提高广告投放的有效性和精准性,是商业银行在广告投放工作中要解决的主要问题.本文运用层次分析法,构建商业银行广告投放指标的评估体系,对其广告投放效果进行相对科学地定量分析,准确把握影响广告投放效果的因素,从而为改进广告投放效果提供优化解决方案.