声明
摘要
第1章绪论
1．1研究背景、目的与意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究目的与意义
1．2研究内容
1．3研究的方法与技术路线
1．3．1研究的方法
1．3．2研究的技术路线
第2章相关理论概述
2．1广告传播效果
2．1．1广告传播效果定义
2．1．2广告传播效果分类
2．1．3广告传播效果特性
2．2广告策略
2．2．1广告策略定义
2．2．2广告策略的基本特征
2．2．3广告策略的内容
2．2．4广告策略的作用
2．3层次分析法
2．3．1层次分析法产生及发展
2．3．2层次分析法特点
2．3．3层次分析法工作程序
第3章A银行辽宁省分行广告投放现状分析
3．1 A银行辽宁省分行概况
3．1．1 A银行辽宁省分行发展历程
3．1．2 A银行辽宁省分行组织结构
3．1．3 A银行辽宁省分行经营状况
3．2 A银行辽宁省分行广告投放情况分析
3．2．1 A银行辽宁省分行近三年广告费用变化情况
3．2．2 A银行辽宁省分行主要产品广告投放情况
3．3 A银行辽宁省分行广告受众分析
3．3．1 A银行辽宁省分行受众特点
3．3．2 A银行辽宁省分行受众需求
3．4 A银行辽宁省分行广告投放媒体分析
3．4．1平面媒体分析
3．4．2网络媒体分析
3．4．3广播电视媒体分析
3．5 A银行辽宁省分行广告投放时间分析
3．5．1集中投放分析
3．5．2连续投放分析
3．5．3间歇投放分析
3．6 A银行辽宁省分行广告投放存在的问题
3．6．1投放产品布局结构不够合理
3．6．2受众选择针对性不强
3．6．3媒介选择依然青睐传统媒体
3．6．4投放时间有待进一步优化
第4章A银行辽宁省分行广告投放效果评价及分析
4．1 A银行辽宁省分行广告投放效果评价的程序和原则
4．1．1评价工作流程
4．1．2评价总体原则
4．2 A银行辽宁省分行广告投放效果评价指标体系的建立
4．2．1指标体系设计思路
4．2．2指标体系的建立
4．2．3建立递阶层次结构模型
4．3 A银行辽宁省分行广告投放效果评价指标权重的确定
4．3．1构建互反判断矩阵
4．3．2判断矩阵一致性检验
4．3．3指标权重的计算
4．3．4权重结构分析
4．4 A银行辽宁省分行广告投放效果评价
4．4．1评价等级的确定
4．4．2调查评价及评分的确定
4．4．3评价结果分析
第5章优化A银行辽宁省分行广告投放效果的措施
5．1 A银行辽宁省分行广告投放目标的优化
5．1．1品牌投放目标的优化
5．1．2产品投放目标的优化
5．2合理分配费用资源
5．2．1优化费用资源
5．2．2保障主流媒体费用支持
5．2．3缩减受众覆盖率低的媒体广告投放费用
5．3合理选择受众人群
5．3．1突出年轻客群市场应用类广告投放
5．3．2增强对中高端人士理财类广告投放
5．3．3在商圈、公交枢纽站针对不同群体特点差别化投放产品广告
5．4合理选择广告媒体
5．4．1提高互联网媒体投放占比
5．4．2加强新媒体投放力度
5．4．3加强媒体组合投放
5．5合理选择投放时间
5．5．1加大岁末年初阶段的广告投放安排
5．5．2保障理财类产品销售期间广告投放
5．5．3减少夏季户外类广告投放
6．1主要结论
6．2研究展望
参考文献
致谢
附录
