广告投入的有限资本化研究——基于广告投入强度与品牌价值的关联研究

摘要

现代广告投资的实质在于形成可持续的品牌价值.因此,有必要对企业广告投入与品牌价值的相关性进行分析,以发现两者间的互动规律,进而寻求科学合理的管理模式.本文以发展阶段、经营规模和行业差异作为研究路径,通过聚焦典型企业,以实证研究的形式分析了企业广告投入与品牌价值相关性方面的差异,并就现行会计制度关于广告费用处理的缺陷,提出了改进建议,认为广告费用应该且能够实现部分资本化.