基于4C营销理论的食盐市场化营销策略研究

摘要

我国自古以来便实行食盐专营体制,随着我国市场经济体制改革的逐步推进,现有的食盐专营体制已不再适合经济和时代发展的大趋势。今后食盐市场专营体制一旦被废除,食盐市场向社会资本放开,市场竞争必然加剧。如果失去了政策保护,现有食盐经营企业如何在今后激烈的市场竞争中生存是值得企业界和理论界深度思考的。本文以学术界流行的4C营销理论为基础,分析了专营体制下食盐经营企业在市场经营管理方面的积极方面和消极方面,从消费者、成本、便利和沟通四个方面对今后在开放式市场竞争环境下的企业营销策略提出了建议,希望对相关领域的研究探索有所启示。