'万宝路':曾经走过的'调研路'--解析'万宝路'如何建立针对年轻人的全球品牌形象

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@@ 生活方式调研rn生活方式调研的目的是了解目标消费群体的需求、价值观和信念.1989年,李奥贝纳广告公司为菲·莫公司进行了一次较大规模的市场调研.该调研的主题是:研究世界范围内18～25岁卷烟消费群体,了解目标市场的"人性";识别年轻人眼中的"流行";了解世界四大重要市场(德国、瑞典、日本和美国)的异同.1990～1994年,菲·莫公司又进行了数次针对年轻消费群体生活方式的附加研究.

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《中国烟草》|2006年第7期|56-58|共3页
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