推力和拉力因素组态效应对互联网用户隐私披露行为的影响

摘要

互联网用户隐私披露行为对个性化营销的发展存在重要影响.以16个推送个性化营销的网络购物平台为案例样本,采用模糊集定性比较分析方法,就感知精准度、社会影响、感知威胁、信息控制及平台可信度对隐私披露行为的联合效应进行分析,得到两个隐私披露前因组态和两个隐私不披露前因组态.研究表明:所有构型均不存在必要条件,因此隐私披露行为前因具有复杂性;隐私披露行为和隐私不披露行为各有两种前因构型且不完全相同,因此隐私披露行为前因具有等效性和非对称性.