用户不同归属行为下货运共享平台的定价策略研究

摘要

双边用户的归属行为影响着货运共享平台的定价策略.结合双边市场特点,构建货运共享平台的定价模型,重点分析在双边用户不同归属行为下货运共享平台的定价策略选择.研究发现:当双边用户有相同的归属行为时,平台将提升匹配能力以增加收益;当双边用户均为单归属时,平台收取注册费与交易费;而当双边用户均为部分多归属时,平台仅收取注册费;当双边用户归属行为不同时,平台的定价策略将由供需匹配能力、货运需求方支付酬金和货运供应方产生的网络外部性系数大小决定;同时平台差异化程度影响着多归属用户数量的大小.