基于跨境电商视角下消费者网络购买意愿的影响因素浅析

摘要

随着时代的变化和生活方式的改变，我国的消费者越来越依赖电子商务，境外的产品也受到了更多的关注。我国女性消费者就是消费境外美妆产品的主力军。本文顺应时代趋势，符合时代发展特点，基于产品外部属性，从品牌、新媒体、心态、价格四个角度出发，研究影响我国消费者对境外商品网络购买意愿的因素，并提出合理的营销建议，以期促进跨境电商的繁荣发展。