跨境电商平台对消费者网络购买意愿的影响因素研究

摘要

近年来,在经济全球化与信息化的背景下,跨境电子商务,即海外代购平台已成为中国外贸经济的新增长点.为了鼓励跨境电商的不断前进,我国颁布了各种政策.在贸易全球化的今天,国外品牌的宣传渠道不断扩展使消费者了解到更多的品牌.消费者为追求高品质的生活,逐渐倾向于海外品牌,这也推动了无数跨境电商平台的发展.我们研究影响消费者跨境电商平台购买意愿的因素,并为相关平台发展提供了营销建议,通过实证分析,构建相关量表,利用SPSS分析工具探讨他们之间的关系.