基于中国消费者行为分析的奢侈品营销管理策略

摘要

对现代商业来说,奢侈品产不可或缺的。西方发达国家很早就出现了奢侈品。在我国,由于经济飞速发展,人民的生活水平不断提高,能够和希望消费奢侈品的人也越来越多。奢侈品已接连打入中国,中国正成为奢侈品企业的重大战略市场,奢侈品行业更加重视我国消费对象在行动以及心理上的特征。本文首先结合文献资料回顾奢侈品的概念,对奢侈品的特征进行归纳;其次,本文分析奢侈品全球市场现状及中国奢侈品市场特点;然后,本文结合国内外权威奢侈品文献及研究成果,在认清中国奢侈品消费者消费动机的基础上,分析中国奢侈品消费行为特征;最后,本文基于中国消费者行为提出奢侈品营销管理策略。