网络文学消费者打赏意愿研究

摘要

打赏是新兴的一种网络文学消费行为,也是相关学术研究的一个空白领域,对打赏的研究,对产业指导及相关学术领域都有积极意义。本研究首先通过对符号消费与粉丝文化等领域的相关文献梳理,揭示了打赏的本质,并寻找打赏意愿影响因素,尝试建立起理论框架。然后运用扎根理论的分析方法,通过大量访谈,以及程序化扎根理论的编码方式,再次建构关于打赏的理论框架,从而对之前通过文献推导的理论框架做出修正。最终本研究将打赏定义为粉丝基于对作品或作者的喜爱及价值认同,以争夺文本生产与所指的控制权为目的,在荣誉感、参与感、责任感、成就感等一个或几个不同心理机制的驱动下,参与自我身份建构与粉丝社区文化建构的符号消费。而打赏意愿影响因素的理论框架确定为"价值认同"与"喜爱程度"共同通过影响"荣誉感""参与感""责任感""成就感"中的一个或几个来影响打赏意愿。