会计师事务所更名背后的品牌建设与发展契机

摘要

cqvip:一、研究背景自2019年初以来,我国会计师事务所掀起更名的浪潮,诸如"华普天健会计师事务所"更名为"容诚会计师事务所","江苏苏亚金诚会计师事务所"更名为"苏亚金诚会计师事务所","北京中证天通会计师事务所"更名为"中证天通会计师事务所",等等。这一现象引发业内热议。由于事务所名称中的商号(或字号)与其品牌息息相关。