我国消费者道德信念的量表开发与跨文化比较——以大学生为例

摘要

在西方消费者道德信念量表(CES)基础上,本文开发出了适合中国情境的消费者道德信念量表,并证实该量表具有良好的信度和效度.新量表增加了3个具有中国特色的维度:不文明行为、公款消费行为和消费霸权行为.本文进一步比较了我国大学生与西方消费者在道德信念感知上的差异,并提供了相应的提升建议.