青年网民移动社交网络持续使用意愿影响机制研究——基于网络外部性视角

摘要

本文以“微信”青年用户为研究对象,整合网络外部性理论、社会互动理论、理性行为理论,从网络外部性视角(网络规模和网络互补性)探讨青年网民这一移动社交网络卷入度最高的用户群体持续使用意愿的影响机制.结果表明网络互动的有用性和真实性正向显著影响青年网民持续使用意愿,而感知网络规模和网络互补性均显著正向影响其互动有用性,互动真实性受感知网络规模显著正向影响,互动愉悦性则受网络互补性显著正向影响.