品牌对企业生命力的作用分析

摘要

如今的经济社会已经进入了一个品牌竞争时代。在这个时代,品牌成为了企业独特的,其他竞争者无法复制的一项重要无形资产。品牌是企业生存的根基,是发展的动力。正是因为品牌在如今的市场竞争过程中日渐凸显的重要地位,它已经成为了众多学者所关注和研究的重点。但是,由于之前对于品牌的认知往往成型于营销方面,这使得不少人对于品牌有所误解,认为它只是针对产品而言的。本文从企业本身的角度简要论述品牌在企业管理中的重要作用。