新零售视角下瑞幸咖啡的现状及发展策略

摘要

随着科学技术的发展,零售业也探索出新的模式和方向。新零售是企业基于互联网,通过应用人工智能、大数据等先进的科技方式,对商品的每一流通环节进行升级,利用"线上+线下"和现代物流进行深度整合。本文通过对瑞幸咖啡的现状介绍,阐述其和新零售的结合、营销策略等,并对这一模式进行探索分析。瑞幸咖啡未来需要迅速提升品控、构建独特的品牌文化以及布局三四线城市。