蝶变突破 超越自我——大型系列策划：产业升级之品牌篇I——四种角度，定位品牌差异化

摘要

2011年太阳能热水器能效标识即将推出，这意味着跨入行业的门槛提高了。市场风云莫测，竞争波谲云诡，一方面，太阳能行业经过多年快速发展，增速日渐放缓；另一方面，大批企业中标家电下乡、通货膨胀带来的压力、对渠道及顾客的抢夺等，都将导致太阳能热水器行业竞争进一步加剧。只有不变的挑战，没有不变的品牌。品牌升级作为企业战略转型的重要手段，从营销发展的第一阶段便已经成为企业常用的营销策略。