用契约理论分析导致渠道扁平化的原因

摘要

渠道扁平化是当今市场营销领域研究和讨论的一大热点，对于其形成原因的讨论，不同的专家，学者从不同的角度进行了分析和研究。本文从契约理论的角度出发，对导致渠道扁平化的原因进行了深入探讨，以求指导企业正确运用各种方式，以达到渠道扁平化的目的。