新媒体语境下整合设计思维对品牌视觉识别系统设计的影响

摘要

＜正＞1信息时代背景下的品牌视觉识别系统设计品牌视觉识别设计前身CIS自20世纪50年代中被欧美、日韩等国际企业所普遍采用,成为创立国际名牌的现代经营策略,国际行家们称为"赢的策略"、"长期开拓市场的利器"。品牌视觉识别系统主要是指两个方面,从视觉形式的构成元素方面,指的是点、线、面、空间、造型、色彩、肌理等基本要素,用不同的表现手法将这些抽象元素结合,产生多种富有强烈形式感和抽象性的形象。从品牌信息传播方面,指的是文字,符号,图形,图像等基本要素;品牌视觉语言是品牌信息传播的主要载体。在科技进步、多元文化的信息时代背景下,互联网、移动终端、APP等新技术媒介的出现颠覆了书报杂志、广播电视等传统媒介的信息传播机制。随着多媒体手段愈加成熟,传统视觉传达方式已不能满足当下的品牌推广需求。新媒体语境下信息传播渠道多样化,企业品牌营销策略也发生革命性变化,越来越注重视觉营销。面对