低成本激活品牌

摘要

品牌的成功没有偶然,只有靠恒心,只有把简单的事情坚持做,坚持的事情重复做我研究过很多关于品牌运作失败的案例,发现有两个最重要的原因:一是品牌策略没有连续性。一朝天子一朝臣,一个品牌经理换了,品牌策略也就变了。之前,我一直是新秀丽箱包的忠实用户,去年我换了它的三个包以后就不用了,因为新秀丽改变了品牌策略,质量也不行。一个品牌的精神到底在那里?今天一个老总来了有一个想法,明天一个老总来了又有另一个想法,这个品牌性格就会出现分裂问题。