“谐音”广告的不和谐音

摘要

目前,汉语使用不规范的现象表现在广告媒体上,主要是各种广告滥用谐音,乱连词语者众。如,用“无泻可及”宣传泻药,用“制冷鲜峰”推销冰箱,“钙不能缺”宣传钙片等的谐音广告,随处可见。据有关人士介绍,《中华人民共和国广告法》中规定,药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证、说明治愈率或者有效率的内容等等。为了不违反《广告法》的规定,许多企业便在广告中利用谐音打“擦边球”。一时间,颜料广告中出现了“好色之涂”,还有“有痔无恐”、“无胃(微)不治(至)”、