广告语不是文案,是战略——一招制胜的广告语要解决消费者冲突(一)

摘要

在一个以消费者为导向的认知世界中,越来越多的文案都极力地迎合消费者,极度想要迎合他们的喜欢,引发他们的共鸣,所谓的用户视角成为广告语的不二之选,但是每个人有每个人天生的基因,每家企业也是如此,企业制造的产品更是如此,脱离了产品的基因,用户对你的喜爱是否会持久呢?我们并非倡导自嗨式的文案,而是倡导以“产品核心竞争力”为原点的用户视角——我的产品究竟能解决消费者什么冲突,如何用广告语把这种能力表达出来;我们必须要关心产品,并延展到产品能帮助消费者解决问题的能力。