营销计划的障碍

摘要

＜正＞ 营销计划有助于企业的经营成功是不容置疑的,因为它至少可以使企业在以下几个方面受益:第一,协调经营活动;第二,改善不同管理层面之间的沟通;第三,优化资源配制;第四,增进对营销环境的认识。然而考察企业却发现,那些制定了营销计划的企业,未必比其同行取得的成功更大。而从近年来进入中国市场的一些欧美著名大公司来看,它们在中国市场上叱咤风云,"攻城掠地",屡屡成功。在这些外资企业工作过的中国经理们知道,这些公司都制定了周密的营销计