从茅台看中国白酒的奢侈品之路

摘要

@@ 茅台在"让价格飞"了大半个月后,终于在广州将"限价令"执行到位,消费者可以以959元的"限定价"买到了.茅台价格大涨,市场依然热抢,茅台甚至作为投资品被囤积.高端白酒传统上面向组织市场,以团购销售为主,围绕价格和渠道竞争.自2001年开始,茅台、五粮液、剑南春等高端白酒多次提价,逐渐远离社会大众,以奇高的价格踏入了奢侈品行业.中国已经成长为全球第二大奢侈品消费国,但庞大的市场一直被欧美奢侈品品牌占领,打造中国本土的奢侈品牌,高端白酒被寄予了厚望,但目前国内高端白酒单纯依靠涨价的粗放经营模式,还无法承载奢侈品品牌建设的重任.