奶源巨头向乳业新王者的跨越——辉山奶粉“中国乳业安全新力量”崛起之路

摘要

在群雄争霸的中国乳业市场,在乳品安全备受考验的行业消费大环境下,一个倡导“中国乳业安全新力量”的本土品牌,开始备受业内外关注. 辉山乳业,作为一个以奶源建设和区域液态奶销售为主导的东北乳企,是中国乳业的奶源巨头,辉山首次进入奶粉市场,承担起了“中国乳品安全”的企业使命,也面临着极大的市场竞争挑战—— 如何把握国家政策机遇,把全产业链奶源优势转化为品牌优势? 如何打破洋品牌市场垄断,重新赢得消费者对国产奶粉的信任? 如何在四大洋奶粉与国产大品牌的阻碍下,夹缝求生成功立足? 如何从东北区域市场走向全国,成就“中国乳业新王者”梦想? 经过和凯纳营销策划集团的战略携手市场运作,辉山奶粉从“夹缝求生”到“非常破局”,探寻出了适合自己的市场模式,以全新的品牌力量虎踞中国奶粉市场.