由经典国货的价值窥其品牌活化方法

摘要

伴随时代变迁、经济发展与技术创新, 经典国货不可避免地与消费者之间产生了一定的距离, 如何在当前激烈的市场竞争氛围中推动品牌活化, 对于品牌管理具有深厚的借鉴价值.文章基于认知心理学与社会心理学原理阐释了品牌活化的理论基础, 分析了经典国货的四重价值, 并从依托品牌打响口碑、运用文化符号引导、强化品牌传承创新、实行品牌联合经营以及注重延伸品牌影响等层面入手, 探讨经典国货品牌活化的有效方法.