互动仪式链视角下品牌社群营销模式探究--以蔚来汽车为例

摘要

随着互联网的兴起,社群营销作为一种品牌营销手段被广泛运用,蔚来汽车是一家具有互联网思维的新能源汽车公司,它的成功离不开对用户社群的经营。文章尝试通过互动仪式链对蔚来汽车的社群营销模式进行案例分析,以构建企业社群营销新模式。