大型节事活动举办城市的城市品牌传播策略研究

摘要

在城市文化活动交流的过程中,以大型的节事活动为主要载体,将经济活动与节事活动进行有效融合,能够塑造良好的城市品牌形象.以节事活动为主要文化和经济交流载体的城市品牌传播,已经越来越受到人们的认可,也成为当前城市品牌互动性活动交流的主要方式.鉴于节事活动的种类及活动类型不断创新,为塑造城市品牌提供了更多的可选素材.本文以大型节事活动为主要研究对象,从节事活动的理论概念入手,分析了节事活动对于城市品牌的影响机制,从而制定了利用大型节事活动促进城市品牌传播的策略,并对大型节事活动的应用及发展进行了展望.