大型节事活动举办城市的城市品牌传播策略研究——以上海世博会为研究样本

摘要

大型节事活动具有时间跨度长、传播面广、受众国际化、影响广泛而深远等特征,随着中国国家竞争力的增强,国内城市主办的大型活动也在不断增多,利用具有国际性影响的大型节事活动传播举办城市的形象与品牌,在近几年里成为热潮。本文立足于这一研究背景,以上海世博会为研究案例,从横向(传播要素)和纵向(时间轴)这两个维度切入,分析上海是如何利用世博会传播上海城市品牌的。本文不但关注上海世博的传播策略,更以城市品牌要素体系为理论支撑,研究上海世博在传播策略当中如何体现城市品牌的每个要素,以及通过什么方式体现。同时,本研究不仅关注上海世博的国内传播效果,还着重分析其国际传播效果,通过对国外媒体、受众的分析,考察上海世博向国际社会传播上海城市品牌的策略与效果。在研究方法上,本研究采取内容分析法、样本研究法、定量分析法等方法,并通过量化对比与分析,提出关于大型节事活动举办城市的城市品牌传播策略的反思,以期对今后类似活动的举办城市提供理论和思路上的启发。