基于数据挖掘的数据库营销的实现——以淘宝网化妆品销售为例

摘要

以数据库为基础的营销不仅在方法上使企业的营销更加精准,更主要的是在思维方式上让营销者发生根本转变.它使过去很多营销的理论在实践中成为可能,也极大地丰富了市场营销手段.数据库营销系统是一个在综合考虑各种影响因素的基础上,能持续对营销数据进行收集和处理,并以此为依据建立营销模型进行营销活动,有效测评和反馈营销结果,为企业管理者提供经营管理决策的系统模型.本文提出数据库营销模型,并以淘宝网化妆品销售为例,解释数据库营销中数据的挖掘、提取和整合.最后,提出现阶段中国数据库营销的局限和建议.