UGC社交化营销平台案例分析--以小红书、得物、大众点评为例

摘要

消费者信息共享的渠道多样,催生了UGC模式。本文梳理总结现有研究方向和不足之后,对UGC有了较为准确的认识。结合三个典型案例——小红书、得物和大众点评,进一步深化了对UGC营销平台运营模式的认识,由此提出UGC平台相较传统电商平台的优势,UGC模式对企业网络营销可能的影响和冲击,平台未来的发展方向和可以采取的营销策略。面对竞争日益激烈的电商行业,希望能为部分电商企业的发展提供参考,并对UGC模式的研究做出一定贡献。