“抖音”短视频用户使用动机与使用行为研究

摘要

本文主要基于使用与满足理论及技术接受模型,结合使用动机与使用行为的相关文献,构建用户使用动机与行为模型,通过对391名“抖音”用户进行问卷调查,针对个体差异,使用动机、使用行为进行分析,发现表达倾诉、社交互动、娱乐放松、信息获取、便捷易用5种使用动机不同程度影响使用行为。