声明
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3 研究对象与研究内容
1.3.1 研究对象
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法与研究框架
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架
1.5 研究理论基础
1.5.1 使用与满足理论
1.5.2 动机理论
1.5.3 沉浸理论
1.5.4 社会交换理论
1.6 研究创新点
1.7 文献综述
1.7.1 移动短视频文献综述
1.7.2网络媒体受众动机的文献综述
第二章 移动短视频发展概述
2.1 移动短视频概述
2.1.1 移动短视频的定义
2.1.2 移动短视频的发展历程
2.1.3 移动短视频的特点
2.2 “抖音”移动短视频平台现状分析
2.2.1 “抖音”APP的发展历程
2.2.2 “抖音”APP的媒介特征
2.2.3 “抖音”APP的发展现状分析
2.3 本章小结
第三章 移动短视频平台的用户行为驱动因素调查
3.1 研究方法
3.1.1 确定访谈样本
3.1.2 访谈内容概述
3.2 研究过程
3.2.1 访谈过程
3.2.2 资料来源与整理
3.2.3 开放式编码
3.2.4 主轴编码
3.2.5 选择性编码
3.3 研究结果
3.3.1用户行为的驱动因素
3.3.2 使用动机的提出
3.4 小结
第四章 移动短视频平台用户的使用动机数据分析
4.1 研究设计
4.1.1 研究变量选择与定义
4.1.2 研究假设
4.2 调查设计与实施
4.2.1 问卷设计
4.2.2样本分发与回收
4.3 信度与效度分析
4.3.1 信度分析
4.3.2 效度分析
4.4 调查结果分析
4.4.1 样本信息描述性分析
4.4.2 用户的媒介使用动机强度分析
4.4.3 人口统计学变量的使用动机差异分析
4.4.4 用户使用动机与用户黏度的相关性分析
4.4.5 用户使用动机对用户黏度的影响分析
4.5 假设检验
4.6 本章小结
第五章 研究结论与启示
5.1 移动短视频的用户需求特征
5.1.1 内容参与的生产性
5.1.2 投入的沉浸体验感
5.1.3 强烈的碎片化阅读需求
5.2 移动短视频平台用户的主要使用动机
5.2.1 娱乐消遣动机
5.2.2 有用性因素
5.2.3 社会身份认知动机
5.2.4 好奇心与兴趣动机
5.2.4 外部奖励
5.3 非移动短视频用户的回避使用动机
5.4 优化发展对策与建议
5.4.1 内容层面：增强知识类内容传播，寓教于乐
5.4.2 平台层面：准确定位社交属性，增强社交功能
5.4.3 用户层面：丰富用户媒介体验，重视用户个性化需求
第六章 总结与思考
致谢
参考文献
附录
攻读硕士期间取得的研究成果
