整合营销传播视野下我国新式茶饮品牌的差异化营销战略探析

摘要

随着茶饮消费市场的不断升级,人们的消费行为习惯随之改变,各类新式茶饮应运而生,茶饮品牌的市场竞争日趋激烈,茶饮市场也在为不断满足消费者日益提高的多样化需求努力寻找一种全新的营销模式。其中,Y品牌凭借独特的产品定位和差异化的良好口碑获得较高的市场占有率。本文以整合营销为切入点,剖析Y品牌差异化营销的成功案例,并提出我国新式茶饮品牌差异化营销的对策建议,希望帮助企业在激烈的市场竞争中明确发展方向。