透视商业银行产品差异化竞争生存环境

摘要

银行产品同质性是由银行业特性所决定的，因为银行产品不同于一般产品，新产品的生命周期较短且模仿几乎没有成本，但这并不意味着银行产品不需要差异化。同质化是低水平竞争的表现，既不适应入世对银行业竞争的要求，也不利于培养核心竞争力和发挥竞争优势。相反，差异化战略是银行战略定位和竞争优势的体现，即在自身优势的业务领域提供差异性金融服务，获得高于同行业平均利润的竞争优势。