实施差异化竞争构筑企业竞争优势一种可供选择的工程咨询设计企业营销战略初探

摘要

作为企业竞争战略之一的差异化战略,强调在瞄准顾客导向的基础上形成自己独到的竞争优势,从而以己之长博对手之短.本文应用竞争战略和营销战略的理论和方法,采用营销策略作为竞争战略实施的具体策略,以保证向顾客及时传递有价值的差异性,进而从组织结构、人力资源及企业文化等方面,阐述了为实现营销战略的支持性变革.营销策略在市场和产品之间架起一座桥梁,使勘察设计院能够以市场为导向,创造价值、传递价值和实现价值.