试论消费者心理与外企营销道德

摘要

随着新兴文化不断冲击人们的意识形态,人们的道德观念已经发生了变化,企业亦是如此.有一些享誉全球的外国企业在国外尚未曝光出任何营销问题,但是却在中国内地区发生了道德失范的行为.达芬奇家具和味千拉面就是很好的例子.外企在中国所出现的营销道德问题跟我国的国情和文化所导致的消费者心理密切相关.要想解决企业缺乏营销道德这一问题,需要从三方面着手,第一是完善、加强相关方面的法律法规建设；第二是加强行业自律；第三是从企业自身出发,解决问题.所有企业都应注重市场营销道德的建设,这是社会发展的必然,也是企业得以长期发展的根本.