对消费者再定位

摘要

@@ 企业管理的常识,人们对"消费者定位"的概念和理论耳熟能详,但对消费者再定位有些陌生.也许正因为如此,消费者再定位的实施,与当前行业集中关注的诸多焦点现象密切相关--海王星辰将目标顾客由"个人"转向"家庭",并试图以日常用品的组合方式来吸引整个家庭的采购;湖南益丰和国大药房开创颇受争议的尚微和希嘉,正是为了能够抓住年轻消费者;不少连锁企业模仿屈臣氏的门店形态,也是试图将目标顾客由中老年人向青年人延伸;以湖南老百姓为首的一批"平价药店"纷纷对企业Ⅵ形象进行重塑,意在将企业品牌形象与新的消费者定位(由低端消费群体向中高端消费群体延伸)衔接……