初创企业如何后来居上——基于哈罗单车的营销策略分析

摘要

近年来,共享单车行业竞争日趋激烈,众多共享单车企业已相继破产,但作为初创企业的哈罗单车却能成为后起之秀,其背后的原因值得深入探究.文章通过研究发现:哈罗单车采用"农村包围城市"的战略,并从产品、价格、渠道和促销等方面进行差异化竞争,从而在处于红海竞争的共享单车行业中发掘了一片蓝海.文章的研究不仅对共享单车企业的发展具有重要的启示意义,也对其他行业的初创企业实现后来居上具有一定的理论价值和现实意义.