基于微笑曲线理论的瑶医药文化旅游发展研究

摘要

瑶医药文化是不可多得的非物质文化遗产,是传承和沿袭少数民族文化的瑰宝.单纯地依靠贩卖瑶药和行医看病方式发展,瑶医药文化容易进入了粗放型发展的困境.旅游大时代的到来,促使瑶医药文化转型升级,提高核心竞争力.文章在瑶医药文化概念的基础上,从旅游开发的角度分析瑶医药文化发展的现状,以“微笑曲线”理论为指导,提出瑶医药文化的发展需以专利、技术的获得和保护,以及品牌建立为驱动的对策建议.