乡村旅游消费者行为偏好实证研究

摘要

乡村旅游是未来旅游产业发展的主要方向之一,也是旅游经济的重要支柱。采用调查问卷的方式,对旅游消费群体进行在线调研,借助SPSS软件,对乡村旅游消费者行为偏好进行了深度调研和分析,选取不同旅游类型(TT)、价格因素(PF),交通因素(TF)以及住宿配套(SA)和乡村活动丰富度(RRA)作为主要变量进行了研究。结果表明:(1)大部分的消费者对于不同旅游类型和乡村活动的丰富度都较为重视;(2)在乡村活动丰富度问题上,男性群体要更为重视这一问题,而在交通因素这个问题上,女性群体则更为重视;(3)45岁以下的群体要更为重视不同旅游类型、乡村活动丰富度,而45岁以上的群体则更加重视价格因素;(4)年收入在15万元及以上的群体,会更加注重乡村活动的丰富程度这个问题,同时他们也会更加注重住宿配套问题。