博物馆文化创意产品消费者行为与偏好研究

摘要

目前,国内博物馆文创产业仍在探索阶段,许多博物馆都尝试了不同的发展模式,从中收获了不少实战经验,但由于各种条件制约,博物馆在发展文创产业的过程中仍存在许多问题.本文基于国内外文化创意产业发展现状和经验,首先了解现有的博物馆文化创意产品设计、开发及消费者行为学相关理论;其次,根据消费者行为学与社会心理学理论设计问卷,利用问卷调查了解中国博物馆文化创意产品消费者偏好;最后,探寻消费者消费心理与博物馆文化创意产品设计之间的内在关联,思考博物馆文化创意产品与文化产业之间的良性互动关系.本论文研究意义在于通过问卷调查数据,分析国内博物馆文化创意产品消费者偏好,以期能够了解适合中国博物馆文化创意产品的开发模式.