服装类网红店铺新媒体营销研究

摘要

截至2017年3月,我国的新浪微博用户数量已经超过3亿,并且拥有超高的活跃用户群体。微博已经成为新媒体时代下一种举足轻重的新型传播媒介和传播平台,它正在重塑人们的社交方式,影响人们的消费方式,甚至因为其独特的传播特点改变着用户的个人习惯和生活方式。2016年,已开通新浪官方微博的企业数量达到130万家。微博为企业的营销和广告传播提供了一种新颖且富有影响力的方式,而且正日益成为企业线上推广的主流方式,被消费者广泛关注。本文通过对服装行业网络红人品牌Amiu主理人个人微博账号发布内容的定性分析,结合微博转发、评论、点赞的数量,尝试分析服装行业网红店铺的微博营销效果。