淘宝网服装类店铺名称的语言学分析

摘要

随着互联网的普及和电子商务的发展，网络购物日渐流行，如今已成为一种新的消费模式，影响和冲击着传统的购物方式。作为载体的网络店铺名称，不仅是时代特色的缩影，还记录了网络时代店名语言文化的特点。淘宝网是目前中国最大的互联网购物平台，服装类店铺又是淘宝平台发展最早，同时也是发展最为成熟的品类，因而具有代表性和广泛意义。本文通过对淘宝网1930个服装类店铺名称的研究，力求加强店铺名称语言研究的针对性，弥补网络店铺名称语言研究的空白，扩大应用语言学的研究视野。
　　全文共分为五个章节。第一章，主要介绍了本文的研究对象及其界定，研究理由及研究意义，学术界目前对这一领域的研究现状，本文的研究方法和语料的来源。第二章，具体分析了淘宝网服装类店铺名称的构成元素和语音、词汇特点，并且贯穿与实体店铺名称的比较。词汇部分是本章的重点，集中体现了淘宝网服装类店铺名称的语言特点。因此本文重点分析了传统类型中属名、业名、通名的词汇特点和新兴类型的词汇特点。第三章，从语境的角度，分析了淘宝网服装类店铺名称语言的情景语境和文化语境。情景语境方面，从网络语境和网购主体两个方面进行分析。文化语境方面，重点分析了传统文化、现代文化，尤其是现代网络文化、现代消费文化和现代服饰文化对店铺名称命名时的影响。第四章，在对传统实体店铺名称特点概括的基础上，指出淘宝网服装类店铺名称的特点。淘宝网服装类店铺名称在延续传统实体店铺名称特点的基础上，时代性特点更加凸显，随意性口语化特点突出，趋吉图利性特点明显减弱。第五章，指出了当前淘宝网服装类店铺名称语言存在的问题，以及规范化的措施。在最后对店铺名称命名提出原则性建议，希望为未来服装类店铺命名提供借鉴和参考。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 选题缘由

1.2 研究对象

1.3 研究现状

1.4 语料来源和研究方法

第二章 淘宝网服装类店铺名称的语言特征分析

2.1 构成元素

2.2语音特征

2.3 词汇特征

第三章 淘宝网服装类店铺名称的语境特征分析

3.1情景语境

3.2文化语境

第四章 淘宝网服装类店铺名称的特点

4.1 连续性特点得以延续

4.2 时代性特点更加凸显

4.3 随意性口语化特点突出

4.4 趋吉图利性特点明显减弱

第五章 淘宝网服装类店铺名称存在的问题及规范化措施

5.1 存在的问题

5.2 规范化措施

5.3 店铺命名建议

结语

参考文献

致谢

攻读硕士期间发表的学术论文目录