基于定位钻石模型的食品行业新品牌建设——以钟薛高和王饱饱为例

摘要

近年来,各大行业的新品牌层出不穷,一个崭新且多元的品牌时代正在到来。随着互联网技术的成熟和国民经济水平的提升,消费者人群代际更替,人们的消费理念也产生了一定的变化。食品行业作为人们消费支出的主要部分,在这场品牌浪潮中表现尤为突出。本文根据《2020年中国最具潜力新品牌TOP100榜单》,选取“钟薛高”和“王饱饱”两个食品类新品牌,依据定位钻石模型分析他们的市场定位过程,最后从定位过程和营销策略组合实现定位的角度,总结归纳出可供食品行业其他新品牌进行品牌建设的参考建议。具体为:进行市场需求洞察,实现差异化,注重网络数据和以顾客为中心的整合营销,建立品牌文化。