营销能力与能力营销的一致性研究

摘要

营销能力是20世纪80年代以来专家学者关注的焦点。与此同时,能力营销研究在21世纪头十年开始兴起,引起许多学者注意。但两方互相争执,各执一词。在此基础上,本文在前人研究成果上,提出了营销能力与能力营销无论在理论上还是在实践上,为了企业绩效或效益,二者应该耦合,达成一致性。