比亚迪新能源汽车业务中的绿色营销战略研究

摘要

近年来,绿色营销已经成为汽车生产企业的必然选择.汽车生产企业应当以绿色观念为指导,重视绿色产品的研发,积极开展绿色营销,塑造绿色环保的企业形象.在世界绿色经济背景下,比亚迪作为国产汽车生产企业的代表,十分重视新能源汽车市场,并开展绿色营销活动.本文基于比亚迪新能源汽车业务,聚焦研究其绿色营销实施过程中存在的竞争优势及不足,通过SWOT法分析其存在的问题,提出比亚迪新能源汽车业务绿色营销的改善方案及对策.